SIGNET BANK / FINANŠU SATURS
FINANŠU IZGLĪTĪBAS SATURA PROJEKTS
Signet ir iespēja paplašināt savu lomu privātpersonu finanšu dzīvē, savienojot bankas ekspertīzi ar auditorijas vēlmi plānot, mācīties un veidot kapitālu ilgtermiņā.
Attiecību realitātes formāts, kas Signet ekspertīzi ievieto cilvēku īstajos finanšu lēmumos.
Īss, praktisks finanšu izglītības formāts ar tiešu saikni ar ieguldīšanas sākšanu.
Dalībniekus vieno patiesa finanšu izvēle, bet atšķir skatījums. Trīs dienās viņi apmainās lomām, pārbauda otra izvēli un mēģina vienoties.
Dalībnieki atklāj savu pozīciju un pieņēmumus par otru.
Katrs aizstāv otra izvēli un pārbauda to dzīvē.
Signet Bank eksperts salīdzina riskus un iespējas.
Dalībnieki vienojas par informētu rīcības plānu.
Eksperts palīdz finansiāli apzinīgiem cilvēkiem pārvērst esošās zināšanas konkrētā rīcības plānā, salīdzinot iespējas, riskus un ilgtermiņa sekas.
| Komunikācijas elements | Apjoms 8 epizodēm |
|---|---|
| 1188.lv projekta sadaļa | 10 000 prognozētā auditorija |
| Epizožu un klienta raksti | 8 epizožu raksti + 8 klienta satura publikācijas |
| 1188.lv baneri | 800 000 ekspozīciju |
| 1188Play video aizliktņi | 80 000 ekspozīciju |
| Sociālās aktivitātes | 8 publikācijas / aktivitātes |
| TV sponsorēšanas atbalsts | 50 000 aizliktņu + 600 000 baneru ekspozīciju |
Provizoriskajā kopējā investīcijā iekļauta astoņu raidījumu ražošana, digitālā komunikācija un TV sponsorēšanas atbalsts. Gala tāme jāapstiprina pēc kopīgas tikšanās ar producentu.
Īss televīzijas formāts, kas parāda, ka ieguldīšana nav paredzēta tikai cilvēkiem ar lielu sākuma kapitālu.
10 epizodes, 10 atkārtojumi, 100 pašreklāmas klipi un 40 sponsora aizliktņi.
Piecas aptuveni 15 minūšu rubrikas raidījumā “Otrā elpa” ar Signet Bank ekspertu un Māri Grigali, 50 rubrikas pašreklāmas klipi ar klienta integrāciju (30 sek.) un klienta balvu izspēle rubrikas noslēgumā. Kampaņas periods — 4 nedēļas.
Brendota rubrikas satura sadaļa tv3.lv, pieci rubrikas video ar aprakstu, satura bloks portāla sākumlapā vai dzīvesstila un izklaides sadaļās, kā arī satura promocija tv3.lv sociālajos tīklos.
| Kritērijs | Piedāvājums 01 · Helio Media | Piedāvājums 02 · TV3 Group |
|---|---|---|
| Formāts | Attiecību realitātes raidījums | Īss finanšu izglītības raidījums |
| Apjoms | 8 × ~30 min | 10 × ~7 min |
| Galvenais spēks | Emocionāla iesaiste un padziļināts stāsts | Tiešs un koncentrēts skaidrojums |
| Eksperta loma | Padziļināta dalība dilemmas risināšanā | Īsi skaidrojumi raidījumā un radio |
| Kanāli | 360TV, 1188.lv, 1188Play un sociālā komunikācija | TV3, Star FM, TV3Play, Go3 ATV un TV3 Group digitālā vide |
| Investīcija | Provizoriski 60 000 € + PVN | Provizoriski 60 000 € + PVN |
Veidot atkārtotu sasniedzamību digitālajā video un sociālajos tīklos. TV raidījums rada sākotnējo interesi, savukārt īsie epizožu fragmenti un ekspertu skaidrojumi digitālajā vidē ļauj vēstījumu atkārtot, pielāgot dažādiem finanšu jautājumiem un sasniegt auditoriju ārpus lineārās televīzijas. Brand Capital dati rāda, ka 91% Signet nepazīstošās auditorijas nedēļā skatās video internetā un 88% lieto sociālos tīklus.
Izmantot radio un ekspertu saturu uzticēšanās un regularitātes veidošanai. Radio rubrika ļauj finanšu tēmas skaidrot biežāk un sarunvalodā, bet Signet eksperta klātbūtne nostiprina bankas kompetenci. Radio nedēļā sasniedz 73% auditorijas, tāpēc tas ir vērtīgs papildinājums TV saturam, nevis tikai atsevišķs reklāmas kanāls.
Savienot atpazīstamību ar izmērāmu nākamo soli. Pēc kontakta ar raidījumu auditorijai jāspēj ātri atrast skaidru informāciju par Signet ieguldījumu produktiem. Tāpēc kampaņa jāpapildina ar meklēšanas reklāmu, īpašu satura lapu un atkārtoto uzrunāšanu, kas ved uz produkta izpēti, konsultāciju vai citu iepriekš definētu darbību.
Lai satura ideju pārvērstu īstenojamā komunikācijas platformā, nākamajā posmā jāvienojas par prioritāro piedāvājumu un jānofiksē konkrēti kampaņas parametri.
Vienojamies, vai galvenais uzdevums ir padziļināts zīmola stāsts vai tiešāka produkta aktivizācija.
Apstiprinām auditorijas segmentus, komunikācijas mērķus un panākumu rādītājus.
Kopā ar producentu un Signet ekspertiem finalizējam epizožu tēmas, lomas un integrācijas principus.
Precizējam raidlaikus, ražošanas izmaksas, kanālu apjomus, tiesības un kampaņas laika grafiku.
No finanšu gatavības līdz pārdomātai rīcībai.